UBISOFT：利用广告数据集市的覆盖范围和频率分析提高视频营销效果

挑战

衡量视频完成的影响 

Ubisoft是一家法国游戏开发商和发行商，总部位于法国蒙特勒伊。其最著名的游戏系列包括《刺客信条》、《远征》、《劲舞团》、《波斯王子》、《狂暴狂兔》、《彩虹六号》和《看门狗》。 

作为一家视频游戏制作公司，在线视频完成率对育碧的宣传故事至关重要。为发布《彩虹六号围攻》，该品牌试图衡量广告频率对营销视频完成率的影响。 

要实现这一整体视图，需要将广告系列管理器和显示与视频 360 的广告印象数据与 YouTube 的视频完成性能数据进行整合。

解决方案

利用广告数据中心收集指标

Ads Data Hub 处于云计算和媒体优化的交汇点，允许企业营销人员根据其独特的业务需求量身定制营销测量方法。

为了充分利用这一独特的地位，五十五数据公司和Ubisoft的数据科学和程序化团队合作，重点解决谷歌营销平台无法单独回答的媒体关键问题。利用广告数据中心（Ads Data Hub），五十五数据公司实现了与育碧特定业务目标相一致的定制分析，同时尊重用户隐私并坚持谷歌的高数据安全标准。

通过将业务需求转化为技术规范，五十五数据公司可以从一开始就对相关指标进行查询和可视化，为育碧团队提供新的、可操作的见解。

结果

优化媒体分析，实现数据驱动的决策

55 成功实施 Ads Data Hub 后，育碧能够以更数据化的方式设置视频营销活动的频率上限。育碧数据科学团队利用这一工具来衡量额外曝光对完成率的提升作用，并创建了新的自定义查询，以回答业务部门提出的更多问题。有了五十五所建立的初始框架，育碧的媒体分析效率得到了大幅提升。