营养与 SANTÉ：与 AMC、亚马逊的数据净室共同开发新的激活机会

挑战

利用 AMC 的能力发现新机遇

Nutrition & Santé是一家农业食品集团，其产品主要在亚马逊上销售和推广。N&S 希望确定业务加速杠杆，发展客户知识，并展示先进数据开发的潜力。

该集团与五十五家公司合作，对亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud，简称 AMC）、亚马逊数据净室进行了测试，以实现其目标。数据净室为多方提供了一个安全的数据协作空间，同时又不违反隐私法规。这种解决方案越来越受欢迎，它可以在不依赖第三方 cookie 的情况下部署各种营销用例。 

该集团为此次测试选择的品牌是 Pesoforma，该品牌位于意大利，在亚马逊上销售已有几年时间。

解决方案

通过全面测试确定最相关的用例并探索 AMC

经与 N&S 团队协商，55 确定了两个相关的使用案例类别，用于测试 AMC：

-媒体投资分析，以更好地分配支出和优化投资回报率

-活动效果分析，发现错失的机会

根据这些类别，五十五家公司选择了三个具体的使用案例：优化品牌的赞助商广告组合、提高产品知名度以及接触对其产品感兴趣的受众。

结果

可操作的洞察力，以提高转化率、最大限度地提高知名度并接触潜在客户

使用案例 1：优化 Pesoforma 的赞助商广告组合

通过 AMC，五十五家公司观察到，虽然大多数转化发生在用户接触了至少三种不同的广告形式之后，但大多数用户只接触了一种，而单一形式的广告活动显示出最低的 ROAS。

关键激活机会

-> 最大限度地向每个用户展示各种广告格式，以提高转化率。

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使用案例 #2：提高产品知名度

fifty-five 利用 AMC 的能力确定了两个特定的营销活动，这两个营销活动的 "热门搜索 "印象的 ROAS 非常高。

关键激活机会

-> 提高这些营销活动的 CPC 出价，以最大限度地提高能见度和销售量。

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使用案例 #3：接触感兴趣的受众

通过 AMC 的受众创建工具，有 55 位用户被识别出来，他们将商品放入购物篮但未完成购买，或访问同一产品页面超过 4 次。

关键激活机会

->使用 AMC 的受众创建工具针对这些受众发起 DSP* 重定向营销活动

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总之，55 家公司发现，对于在亚马逊上提供产品和开展广告活动的品牌而言，AMC 有潜力成为真正的激活杠杆，甚至从这一系列测试中也能获得具体的、可操作的见解。 

有了这次经验，Nutrition & Santé现在与五十五家公司合作，通过新的使用案例进一步探索AMC，特别是在亚马逊的数据净室中整合第一方数据。

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