QUITOQUE：通过服务器端数据收集改进媒体测量和用户体验

挑战

Quitoque 严重依赖 Meta 激活来获取新客户，但由于以下原因，在衡量付费营销活动的效果方面遇到了困难：

- 浏览器对 cookie 的限制

- 现场测量同意率

- 采用广告拦截扩展

Quitoque 希望获得更高水平的可见性，了解其营销战略的有效性，并从整体上改善用户体验。

解决方案

评估客户方能力以确定综合衡量框架

五十五数据公司与Addingwell合作，快速、轻松地部署了服务器端 GTM 容器，并对现有的客户端分析和媒体测量能力进行了评估。目标：为服务器端标签定义一个详尽的面向业务的测量框架。 

55 家公司随后建立了 "核心网络生命周期 "和网站速度测量监控，以评估这种方法对网络分析性能的优化作用。

结果‍

归属优化

通过利用第一方用户和第一方 HTTP cookie 设置（特别是 Safari/IOS 的设置，占 Quitoque 流量的 40%）以及绕过广告拦截器，改进媒体测量方法

追踪优化

服务器端标签覆盖所有关键业务指标，用于竞价测量和优化

用户体验优化

删除客户端 Facebook 数据收集功能，缩短加载时间