汽车行业

DACIA:计算数字营销活动的碳足迹,确定减排杠杆

服务
数据战略
客户
达契亚
日期
2024 年 5 月
下载
主要成果
显示与视频 360
活动经理 360
搜索广告 360
BigQuery
Looker 工作室

挑战

评估数字营销的碳足迹,做出明智决策

作为雷诺集团的一部分,达契亚希望评估其数字营销活动的碳足迹,包括营销活动和数字资产(网站、视频......)。由于该品牌在数字广告方面投入巨大,每个渠道都有很强的商业利益,因此了解这些投资所代表的碳足迹对于做出明智决策至关重要。为了实现其目标,Dacia 需要为数字领域(一门新兴科学)获得正确的碳测量工具,并让从当地团队到媒体机构的所有相关利益方都参与进来。

解决方案

收集各种来源的数据并进行自主计算

达契亚与五十五家合作,通过直接的 Adtech 工具连接,为 6 个国家和 2 年内的所有活动建立了自主足迹计算,依靠的是通过 Campaign Manager 360、Search Ads 360、Display & Video 360、Meta、Funnel、YouTube 和 Tagscan 收集的数据。这些数据随后通过 BigQuery 进行处理,并在 BigQuery 中计算出总排放量。五五开为当地团队开发了一个动态数据可视化工具(通过 Looker),以确定其主要温室气体(GHG)排放源以及潜在的减排杠杆。随后,我们与所有利益相关者分享了一份详细的分析报告,根据雷诺集团的目标,对减排战略进行了优先排序和量化。

结果

全面了解数字碳排放和潜在的减排杠杆

  • 共享可视化仪表板,比较业务和碳绩效
  • 一个全面的计划,有明确的起点和各种减排方案,可以达到甚至超过集团的碳减排目标
  • 全面记录、透明的排放测量方法

我们的播客 "Data Break byfifty-five(法语版)"深入探讨了达契亚与五十五所在此项目上的合作。

2023 年,该案例研究荣获 Cas d'OR du Digital Responsable(可持续数字业务)"生态足迹掌握 "类别的 "Cas d'OR"(金案例)奖。

案例研究

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