DACIA：计算数字营销活动的碳足迹，确定减排杠杆

挑战

评估数字营销的碳足迹，做出明智决策

作为雷诺集团的一部分，达契亚希望评估其数字营销活动的碳足迹，包括营销活动和数字资产（网站、视频......）。由于该品牌在数字广告方面投入巨大，每个渠道都有很强的商业利益，因此了解这些投资所代表的碳足迹对于做出明智决策至关重要。为了实现其目标，Dacia 需要为数字领域（一门新兴科学）获得正确的碳测量工具，并让从当地团队到媒体机构的所有相关利益方都参与进来。

解决方案

收集各种来源的数据并进行自主计算

达契亚与五十五家合作，通过直接的 Adtech 工具连接，为 6 个国家和 2 年内的所有活动建立了自主足迹计算，依靠的是通过 Campaign Manager 360、Search Ads 360、Display & Video 360、Meta、Funnel、YouTube 和 Tagscan 收集的数据。这些数据随后通过 BigQuery 进行处理，并在 BigQuery 中计算出总排放量。五五开为当地团队开发了一个动态数据可视化工具（通过 Looker），以确定其主要温室气体（GHG）排放源以及潜在的减排杠杆。随后，我们与所有利益相关者分享了一份详细的分析报告，根据雷诺集团的目标，对减排战略进行了优先排序和量化。

结果

全面了解数字碳排放和潜在的减排杠杆

• 共享可视化仪表板，比较业务和碳绩效
• 一个全面的计划，有明确的起点和各种减排方案，可以达到甚至超过集团的碳减排目标
• 全面记录、透明的排放测量方法

我们的播客 "Data Break byfifty-five（法语版）"深入探讨了达契亚与五十五所在此项目上的合作。

2023 年，该案例研究荣获 Cas d'OR du Digital Responsable（可持续数字业务）"生态足迹掌握 "类别的 "Cas d'OR"（金案例）奖。