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不断发展的数据隐私法规与当今的营销环境深度交织，影响着消费者和营销人员的最佳实践，尤其是在数据收集方法方面。2016 年，欧盟（EU）通过了《通用数据保护条例》（GDPR），掀起了数据隐私话题的热潮。不久之后，苹果公司在其所有平台的 Safari 浏览器中引入了智能跟踪预防功能，限制第三方 (3P) cookie 的使用。
2022 年，法国人平均每天使用手机的时间为 3.9 小时，这一数字还在不断增长。数字技术的发展和手机应用软件使用量的增加促使法国国家信息安全委员会（CNIL）更加关注这一问题。
即便出行限制逐渐放松、实体门店人流逐步回归，零售业的业务模式显然已发生极大的改变。许多大品牌商店已经永远关上了大门，即便是最晚采取行动的一批人也不得不转而迎接电商的时代。与此同时，线上寻找新顾客也变得越来越困难。然而，全新的数字营销时代也为零售商带来了很大的机遇。零售商可以抓紧这一机遇，基于数据驱动开发全新的战略，来适应匿名化数字营销的新时代。
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