LEROY MERLIN：利用内部媒体组合建模平台衡量和优化跨渠道营销和媒体行动

挑战

定期细致地衡量在线和离线媒体投资的影响，为持续提高投资回报率提供支持

Leroy Merlin 希望建立一个决策工具，为在线和离线（电视、广播......）媒体投资提供影响力测量。

解决方案

模拟消费者（"代理人"）的行为，而不是预测每个指标

通过使用代理，我们的模型可以衡量微观和宏观关键绩效指标，而不是每个关键绩效指标只有一个模型，这样不仅可以获得更精确的结果，还可以整合内部（如广告）和外部（如天气、竞争、通货膨胀、其他......）因素。

结果

测量和预测营销业绩的动态界面

Leroy Merlin 的动态媒体组合建模界面由五十五数据公司在基于ABM 的Power BI/Power 应用程序中成功开发，允许其营销团队更新参数（如预算）并衡量跨渠道的投资回报率优化，每月自动更新数据。因此，决策变得更加明智和高效。