与欧洲的 GDPR 或加利福尼亚州的 CCPA 等全球范围内为规范数据收集所做的努力一样，东南亚市场也逐步采用了自己的隐私法规，对消费者数据的收集和使用实施更严格的指导。
"许多人将目光投向了欧洲和美国，前者率先推出了 GDPR，而后者似乎每隔一周就会出台一部州隐私法，联邦法律也可能即将出台，与此同时，东南亚也发出了强烈的隐私信号。在该地区，数据隐私正成为企业关注的重点，新加坡的PDPA 和 印度尼西亚的以及其他亚洲法规，如 日本的 和 印度的 DPDPDidomi 的高级销售客户经理 François Veyrat 说。
根据新加坡的《个人数据保护法》（PDPA，2012 年），数据收集须征得同意、发出通知和目的限制。同样，在大多数东南亚市场，根据国际数据隐私标准，在网站和应用程序上收集数据时获得用户的明确同意已成为一项普遍要求。因此，亚洲现已成为同意管理平台增长最快的市场。然而，由于各市场的法规大多不尽相同，品牌可以决定是遵循最严格的法规作为所有市场的基准，还是适应每个地方的环境。
此外，与世界各地的网民一样，东南亚和太平洋地区的网民也非常关注自己的数据隐私。广告拦截器的使用率在整个地区激增，47% 的东南亚网民使用了广告拦截器，超过了 43% 的全球平均水平。越南、印度尼西亚和台湾是广告拦截器使用率最高的前 5 个国家。这一趋势对旨在向这些市场投放广告的品牌提出了挑战，进一步强调了与用户建立以价值为基础的信任关系的重要性。
为了应对监管工作和人们对数据收集态度的变化，第三方 cookie 停用已成为全球趋势，尤其是在科技巨头的引领下。苹果的 Safari 和 Mozilla 的 Firefox 浏览器早在 2019 年就开创了默认阻止第三方 cookie 的先例。紧随其后，谷歌也于 2020 年宣布打算逐步淘汰第三方 cookie。虽然时间表已延长至 2025 年上半年，但约有 1%的 Chrome 浏览器用户已经淘汰了第三方 Cookie。亚太地区约有四分之三的互联网用户使用 Chrome 浏览器，第三方 Cookie 的淘汰将对该地区广告商及其媒体代理商的定向能力产生重大影响。
鉴于这些发展，广告商能够获取的第一和第三方数据将逐渐减少。因此，品牌必须评估这些演变对其业务使用案例的影响，从而保持领先地位，并探索不同的解决方案，使数据收集更具弹性。
"作为一家领先的多法规同意管理平台（CMP），我们有幸站在了隐私行业的最前沿。 弗朗索瓦-维拉特说："虽然东南亚地区对合规工具有明显的需求，但我们也注意到零*和第一方数据成为新黄金标准的全球趋势，尤其是随着 Chrome 浏览器中第三方 cookie 的淘汰日益临近 。
为了将注意力从第三方 cookie 转移开，品牌必须评估其第一方数据的准备情况，并在跨不同流（媒体、CRM、CRO......）部署弹性激活用例之前找出需要解决的差距。为支持这一转变，还应优先对所有利益相关者进行有关这一新模式的教育，尤其是在市场层面，建立透明的管理机制，并授权团队确定合作机会。
随着第一方数据对广告商越来越重要，部署同意管理平台和偏好中心对于跟上最新的法律更新，同时节省技术资源以保证可操作数据至关重要。
品牌可以利用市场最佳实践来优化其 cookie-同意横幅广告，最大限度地提高收集的数据量，而谷歌同意模式等建模功能可以帮助弥补谷歌分析和媒体工具中的数据损失。
考虑到这种情况，我们坚信服务器端将成为新的测量标准。与客户端测量相比，服务器端测量能确保在不断变化的环境中更好地控制、弹性和灵活地收集数据。通过服务器端测量，企业可以重新控制传送给技术合作伙伴的数据，实时丰富数据收集，并通过更快的加载时间改善用户体验。要了解有关服务器端测量的更多信息，请观看我们的 " Cheat Sheet " 专集。
虽然最近数据保护规范的转变可能类似于数字领域的巨变，但东南亚企业已经具备了在这种不断变化的环境中发展甚至繁荣的工具，无论是在本地还是在国际舞台上。如果您想了解更多信息，请随时联系我们！
* 零方数据是指客户有意主动与品牌分享的数据。它可以包括偏好中心数据、购买意向、个人背景以及个人希望品牌如何识别[他们]"。 Salesforce / Forrester Research
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