如何从 Piano Analytics 移植 GA4 x GTM 数据库？

GA4 Implémentation vs Piano : quelles différences ?

在这两种工具的迁移过程中，最重要和最关键的部分是构建电子商务标签，其中包含产品类型的信息。

因此，在 GA4 中，我们可以通过一个 javascript 源对象（"items"）找到多个产品，并将其发送到一个电子商务活动中。

在 Piano，产品与事件的属性*一样，都是在同一个对象 javascript 下的 "平台 "上发送的。因此，我们在数据层中看到的是活动和产品。"我们非常清楚电子商务集成解决方案的痛点。我们将在不久的将来努力简化这一痛点...... "皮阿诺产品负责人 Benjamin Diolez 如是说。

请注意，GA4 和 Piano 变量的名称不同。

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此外，GA4 的 "view_promotion "和 "select_promotion "事件也存在差异，它们可以分别称为 "publisher_impression "和 "publisher_click "或 "self_promotion.impression "和 "self_promotion.click"。因此，从钢琴的角度看，"publisher "类型的事件和 "self_promotion "类型的事件可以互换使用。因此，我们可以简单地用 "出版商 "来描述。

在这些事件中，我们还发现了 "项目 "对象构建方面的另一个重要差异：在 GA4 中，它使用的是 javascript sous-objet（所有相关产品都位于 sous-objet），而在 Piano 中，它没有使用 javascript，这些测量点也不被视为本地模式的电子商务。

此外，Piano 边上的参数标准与 GA4 边上的参数标准并不相同。

此外，如果两个平台之间的活动和参数存在其他差异，Piano 的灵活性可满足您对个性化活动的需求，并提供多达 1000 种个性化属性，以满足不同情况的需要。

GTM 标签模板：钢琴分析标签

为了更有效地处理两个平台之间的结构差异，Piano 创建并使用了一个标签和变量模板；该模板可大大简化数据层中 GA4 结构类型的讲解工作，同时考虑到 Piano 所需的标签。

这些模板由 Piano 设计，并与五十五家合作进行了改进和测试，允许在两个平台之间进行流畅的迁移，并确保在 Piano Analytics 的界面上可以轻松处理收集到的最重要的事件。"我们与五十五家公司的持续合作使我们能够创建一个强大的标签模板，该模板具有 Piano Analytics 及其数据模型所提供的全部灵活性。目前，Piano Analytics 咨询公司已将该模板用于全球各地电子商务和零售业的多个项目。

模板是什么？

• 它将包含一个对象 "items "的 GA4 电子商务事件重构为包含数据层中产品的多个事件 Piano。
• Il traduit les noms d'événements standards GA4 en noms d'événements Piano (Liste complète précisée dans la description du template)
• 它将 GA4 e-commerce 标准参数的名称转换为 Piano e-commerce 标准参数的名称（模板说明中列出了详细清单）。
• 为了确保 GA4 和 Piano 之间的连续性，它可以自动将其他非标准变量转换为 Piano 专有变量，并将其添加到活动中。

除了这些迁移功能外，该模板还提供了不同的操作，以便在简单迁移的基础上改进采集：

• 为已翻译的事件添加附加参数
• 获得来访者的同意
• 获取电子隐私豁免权
• 对已确认身份的游客进行监测
• 在所有活动中自动设置所有权
• 根据电子商务模式设置个性化活动

因此，两种工具之间的迁移变得非常简单。模板节省了大量时间，并避免了其他部门参与采集迁移过程。对于 Benjamin Diolez 来说，这一成功得益于最初的合作努力："我们与五十五位专家共同努力，确保满足客户和合作伙伴的需求和关注，将他们的业务知识与我们的产品专业知识相结合"。

从 GA4 迁移到 Piano Analytics 的限制和演变

Piano Analytics 提供更强大的监测和分析能力，特别是通过实施 ePrivacy 豁免。在分析方面，皮阿诺提供了先进的电子商务本地分析，包括在 GA4 中无法提供的面板生命周期分析。为了获得这些分析，必须设置一个 "cart_id"（面板标识符），并将其添加到每个相关的电子商务事件中。请注意，在 Piano，"cart_id "是一个必须的参数，用于对大部分电子商务活动进行有效处理。 如果该信息在您的数据层 GA4 中无法找到（因为 GA4 并非标准信息），则必须向您的 IT 团队（私有解决方案）提出植入要求，或者，在这种情况下，在该参数中指定一个唯一的日期值。对面板生命周期的分析将得到部分补充，从而确保电子商务收集的事件得到正确处理。(例如，为生成唯一 ID 而采用的一种公共解决方案是将 cookie 访问者的 ID 值与日期相耦合，以获得对每一天的分析）。

还有一点至关重要：UTM 的管理。因此，对流量获取性能的精确分析往往是数字分析的基本要素。在这一点上，迁移也同样重要。为此，Piano 设置了一个配置参数（"campaignPrefix"），允许查看 UTMs（以及 Piano 的 "at_"字段）。

因此，对 UTM 跟踪的适配非常简单，而对营销链接的跟踪则无需修改。配置参数可直接添加到变量模板中。

不过，这两个平台之间的细微差别值得高度重视。在 GA4 中，必须使用的 UTM 是 "utm_source "和 "utm_medium"。或者，在 Piano 中，必须使用的营地参数是 "at_medium "和 "at_campaign"。因此，如果访问者通过以下链接访问您的网站 ：

>>https://monsite.com/?utm_medium=mon-medium&utm_source=ma-source

Piano 无法正确读取访问者的营销源代码，因为任何 "utm_campaign "都不会归属于一个 "src_campaign "**，因此以下对应关系会生效：

一旦点击进入处理程序，就不会再考虑 "src_campaign"，从营销角度来看，访问来源就会被忽略。

因此，有必要在您的系统中添加一项规定，以便始终保持与 UTM "utm_campaign "相关联的数值（通过 javascript 变量或查找表，根据您的需要而定）。

如果在迁移过程中考虑到这些重要因素，迁移工作就会变得更加简单、高效。如果您有关于迁移的问题，请不要犹豫与我联系：sebastien.roberto@fifty-five.com。

L'équipe fifty-fient à remercier Charles Dieppoisainsi queBenjamin Diolezpour leur collaboration dans l'optimisation des templates de tags et de variables pour GTM, ainsi que leur participation dans la rédaction de cet article.

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* Piano Analytics 的一个属性等同于 Google Analytics 的一个维度。与 Google Analytics 中存在自定义维度一样，Piano Analytics 中也存在自定义属性。

** "src_campaign "参数与在 URL 中找到 "at_campaign "或 "utm_campaign "链接参数时生成的命中参数相对应。

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