内部化的测量解决方案与营销效率的优化：成功的 5 个关键因素 - 第 2 部分

成功的第二个关键因素 ：保持对数据和洞察平台的高度关注

解决方案及其结果的相关性首先反映了它所依据的数据和见解。这不是一个积累数据的问题，而是一个集中精力的问题，因为这些信息能够帮助我们更好地了解市场、市场动态以及不同营销渠道的行动模式。数据制图、数据差距识别、需求分类以及数据战略和管理都具有至关重要的意义。所开展的行动主要围绕以下改进轴心： ：

• 为丰富对消费者/品牌/经销商的了解而进行的整理：哪些新的来源、哪些新的三维模型能够更好地再现市场现实，并直接导致解决方案的收益增加？在没有直接测量方法的情况下，是否可以找到 "代理*"？
• Gain en granularitédesdonnées : doit-on aller plus loin dans détail des informations recueillies pour appréhender l'hétérogénéité des comportements consommateurs ou de leur sensibilité aux actions marketing...et ainsi éviter de traiter des " grandes moyennes " ce qui pourrait masquer la contribution de chaque levier ?
• Accélération:如何更快地更新数据库，提供更快速的洞察力和更快捷的获取方式，从而与决策的时间性和市场的动态性保持一致？
• 自动化 ：如何最大限度地限制人工干预--通常是冗长且缺乏动力的干预--尤其是对数据采集和数据库控制的干预，从而确保控制运行成本、优化运行质量，并促进员工的采用？如何建立结果分析辅助系统或支持预警系统的实施？

* 在没有直接、简明和目标测量数据时，或在数据无法快速获取时使用。

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