服务器端跟踪：在不确定环境下对数据进行控制、弹性和灵活性的测量工具

这些问题主要涉及对数据收集的控制（即通过应用接近度测量来符合 CNIL 的要求）和对营销效率的测量（即利用 API 进行市场转换），它们对服务器端的优势产生了影响。对数据收集的最新和不断增长的控制需求事实上已将服务器端推到了这些企业的前台。

因此，通过代理集成实现服务器到服务器的数据传输，可以全面监控向合作伙伴传输的数据。直至 2023 年 7 月，法国国家信息与通信委员会（CNIL）对数据收集所施加的限制才发挥了促进服务器端数据分析应用的作用，并使近端分析（对收集到的个人数据进行过滤）的实施变得不可或缺。

不过，根据 2023 年 7 月 10 日的决定，欧盟委员会认为，美国必须确保对个人信息的保护达到足够的水平。从欧洲共同体传输个人数据可以自由进行，无需通过服务器端跟踪应用近程技术。

这一新举措是否意味着服务器端不再是企业的必备条件？

非也。在 CNIL 提出的 "代理化 "这一特殊用途的情况下，必须强调的是，服务器端的监控是一种对数据收集的控制、弹性和灵活性的评估。服务器端提出的数据收集架构能够很好地应对营销、产品或 IT 部门面临的其他问题。

#1 对合作伙伴传输的数据重新进行控制

服务器端的收集功能可让您重新了解向您的合作伙伴传输的信息。在向某个合作伙伴发送请求之前，在 TMS 服务器端传输请求时，可以过滤或编辑请求中的所有参数（例如：IP 地址、用户 ID、用户代理......）。这样，公告发布者就可以很容易地遵守他们所受到的限制（法律）或希望遵守的限制（针对客户/用户的保密政策）。此外，服务器端的收集功能还能加强控制，在客户端唯一的标准测量协议基础上集中处理合作伙伴的请求，并通过抑制 "回溯"（"缓存 "标签的使用和网站上部署的标签的使用）来提高透明度。如今，Google 在 GTM 服务器端部署的Transformations 功能，或 Commanders Act 在 PlatformX 上部署的等效功能，可让用户在使用界面上快速、直接地完成这些修改操作。面对市场上出现（和消失）的各种限制，各品牌必须迅速采取相应措施，而服务器端的架构则为各公司提供了必要的灵活性，使其能够对不具有任何功能的数据进行管理。

#2 快速丰富数据收集工作

通过对数据的控制，服务器端还可以丰富数据收集。在向服务器端内容提供商发出请求后，报告或优化活动所需的全部数据不会在网站代码中随时提供。这可能是由于保密原因（敏感信息，如客户信息）或实施的复杂性（架构过于复杂，无法实现或缺乏用于网站标记的人力资源）。此外，还可以在 TMS 服务器端通过云或电子表格中的数据直接丰富请求传输时的数据收集。这将使广告发布者能够采用更先进的方法，例如优化基于价值的广告投放（又称基于价值的竞价），最大限度地提高广告收益。

#3 一种更可靠的测量方法

在对跟踪器尤其是第三方 Cookie 进行限制的背景下，营销团队面临的主要挑战之一是如何正确理解所实施的营销活动的效率。浏览者对 Cookie 应用的限制（抑制或使用期限限制）使这种了解变得更加复杂，因为归因往往取决于这些 Cookie。服务器端利用的是 HTTP cookie，这些 cookie 比JavaScriptcookie（客户端）更具弹性。因此，这些第一方 Cookie 是在服务器端发布的，而且比客户端的 Cookie 使用时间更长。
第 3 方 Cookie 的发布使发布者也可以利用第 1 方的数据继续监测其激活情况。这种利用会通过服务器端的监控（参见 #1,2）变得更加谨慎和安全。

#4 Une amélioration de l'expérience utilisateur

javascript 标签的增加和相关请求的增多，延长了导航过程中向网站公告者收费的时间。服务器端的收集功能可让导航员合理安排这些请求，因为对于同一个用户的操作，只需向 TMS 服务器端提出一个请求，就能为所有合作伙伴收集信息。总之，减少网站上的脚本数量可以改善用户体验，优化页面的收费时间。因此，广告商可以通过优化数据收集架构，直接影响网站的转化率。

服务器端是在非常不确定的环境下实现灵活性的一个承诺。 在云基础设施中安装服务器端采集器后，它就能在追踪过程中提供控制、弹性和灵活性。它是实现先进的测量和激活使用情况的一种方法，并为无纸化世界做好更充分的准备。

现在，服务器端测量与客户端测量并存。今后，服务器端将成为 .NET 数据采集的标准：

• 高效、简单地控制向我的媒体合作伙伴传输的信息，并进行分析
• 获得更可靠的媒体属性，更准确地了解媒体组合的效率
• 优化网站并改善用户体验建议
• 更灵活、更快速地调整我的收藏品
• 利用后端可感知或仅可提供的信息丰富我的收藏