谷歌广告投放自动化：广告发布者还能控制广告投放吗？

现在，广告发布者还能控制他们的 Google Ads 投资吗？

只要有足够的判断力，使用算法往往能改善训练营的表现。

Dans le cadre des stratégies d'enchères automatisées, l'algorithmes'appuie sur une multitude de signaux pour ajuster en temps réel les enchères ：例如，我们对已实施的 "CPCmanuel "策略和自动策略 "Maximiser les conversions à unROIcible "进行了 AB 测试：转换率提高了 0.20 个百分点，收入提高了 45%。现在，我们可以通过分析来确定对某些受众或某个时间段的转化率进行下调或下调，而算法则能在最短时间内逐一完成这项工作。第二点也很好地说明了自动化对机构节省运营时间的作用，这些机构可以将精力集中在价值更高的分析工作上。

‍Néanmoins, l'opacité induite par l'automatisation impose de prendre du recul et d'adopter une vigilance permanente vis-à-à-vis des résultats affichés.可用于评估营地绩效的数据也很重要。Les rapports sur les requêtes sont échantillonnés voire inexistants.De la même manière, les rapports sur les emplacements de diffusion ainsi que leurs possibilités d'exclusion sont très limités, au détriment cette fois de la réflexion des campagnes. 品牌安全.此外，如果不对自动化进行严格监控，也会导致成本上升。如果客户希望确保其品牌的知名度，我们可以举例说明。为此，他可以使用自动策略 "可视声音部分 "和 90% 的目标来设置营销活动的参数。在竞争加剧的背景下，算法还将以某种方式确保这一目标的实现。如果有另一个播报者在相同的请求上进行定位，算法就有可能增加保证最低要求的锚点，从而降低投资回报。例如，我们对一家客户的纯粹品牌进行了 AB 测试，以比较 "Part de voix cible "战略与 "CPC manuel "战略的不同之处。该战略使 CPC 降低了 60%，从而获得了同等的知名度和收入。我们一直都在讨论战略问题，我们发现 "最大化投资回报率 "战略有增加成本的趋势。通过一段时间的观察，投资回报率参数对 CPC 的增长有直接影响（参见图表）。此外，这种策略还能使 CPC 单位价格非常高，甚至超过 10 欧元。因此，我们可以想象，如果投资回报率的目标得到保证，算法就会让点击变得更加随意...

目标变化的影响说明 ROAS对 CPC 变化的影响

在这种情况下，播报员应向其代理机构进行咨询 SEA 以控制他们的投资，并从他们提出的自动化解决方案中获得最好的部分，或者在内部化网络销售的情况下，依靠外部代理商。 它们的作用是三重的：战略、战术和操作。

从战略的角度来看，广告公司可以帮助广告主制定业务目标，对其进行分级，并将其细化为可衡量的KPI指标。通过这一步骤，可以制定适当的战略，以最大限度地提高这些指标的绩效。举一个例子，一家电子商务公司希望最大限度地提高自己的交易额，同时又能保证投资回报。我们可以认为，投资回报率是其业绩的主要指标。由于 CPC 指标对成本有直接影响，因此它也可以作为 KPI 的控制指标。

随后，广告公司将确定能够让广告发布者实现其目标的策略，即广告结构、广告语、比赛类型、广告策略...... 请参阅前面的示例：afin de maximiser le revenu tout en garantissant un certain ROI seuil, il serait tentant d'appliquer aux campagnes la stratégie d'enchères automatisée : " Maximiser le revenu à un ROI cible ".如何确保选择最恰当？如果平台允许，可以进行 AB 测试。测试与学习的方法实际上是确保优化系统的关键。这种方法比应用 Google Ads 的建议更为严格。

此外，该机构还是公司卓越运营的保障。它通过技术和共同的努力，以及持续的改进措施来实现这一目标。C'est-à-dire : la prise de recul sur les performances, la reconduction d'AB tests, ou encore la remise en question de l'architecture de certaines campagnes.在对计算机性能进行监控的过程中，可以方便地加入一些防护措施，以避免自动化过程中出现逆转。例如，锚链门可以避免将最大 CPC 值与自动锚链策略联系起来的可能性。此外，RSA 报文的第一标题可以用来保证报文的系统贴标。例如，我们有一些客户希望确保他们的品牌名称始终出现在公告中。此外，"智能购物 "或 "Performance Max "广告系列的粒度可以在广告组的层面上进行调整，以实现优化。

尽管它对能否控制投资和品牌安全提出了越来越多的问题，但自动化是市场的发展趋势，是不可或缺的。因此，必须依靠平台的智能化和自动化......但必须谨慎。具体来说就是：安装监控软件，不预留任何获取信息的机会，而是采用测试与学习相结合的方法，并确保随时根据现有的一些数据对性能进行评估。在这样的背景下，广告商比以往任何时候都更需要对广告代理公司充满信心。