L’internalisation des solutions de mesure et optimisation de l’efficacité marketing : 5 facteurs clés de succès – Partie 5

成功的关键因素之五 ：采用循序渐进的方法，采用成熟的步骤

总体而言，营销效率分析项目和解决方案内部化项目需要经过多个开发阶段，每个阶段都需要丰富的功能。对许多公司来说，成功与否取决于是否从初始化开始就接受 "爬行-行走-运行"式的渐进演化。面对多种可能的分析、复杂的 Leviers 营销功能，这是一种限制瘫痪风险的方法，同时还能控制方案的成本。

这种渐进性可以通过内部化项目的不同组成部分转化为合理的 学习议程：

• Périmètre : en augmentant à chaque étape le nombre de use cases couverts, le nombre de marques du portefeuille annonceurs、
• 考虑到数据：最初只关注一个数据源，然后再评估整个数据源的详细程度，这样会更有价值、
• 建模方法：在第一阶段使用简单易用的解决方案（例如，基于开源算法库）来确定结果类型，并在完全了解的基础上确定适合需求的建模 框架、
• 专门知识/经验：依靠外部合作伙伴的帮助，使其能够在有限的时间内集中精力，研究内部 化尚未实现的知识/专门知识，同时培养和发展员工的效率文化。