L’internalisation des solutions de mesure et optimisation de l’efficacité marketing : 5 facteurs clés de succès – Partie 4

成功的关键因素之四 ：依靠专业技能网络进行开发和运作

L'Internalisationdes solutions d'analyse et optimisation de l'efficacité marketing est un projetpluri-disciplinairefaisant appel, dès ses premières phases, à toutes les parties prenantes et à leurs apports qui, combinés, donneront sa valeur à la solution.Sont impliqués les différents domaines d'expertise ：

• 工作重点：将商业现实和市场知识（行为者的定位及其动态、消费者、市场驱动力......）置于解决方案的核心位置。
• 市场营销-传播：了解市场营销人员的潜力、他们对活动目标的适应性/品牌传播的需求、媒体产品的发展、发明和成本、效率基准......
• 数据和洞察力：负责内容、数据源、理解和记录、丰富内容...
• 建模：数据科学（算法的选择/调整/演化）的组成以及对非专业建模者的解释和说明方面
• 信息技术 ：持续定义和优化数据结构，实现流量自动化，维护临时代码或创建新功能...

... et souvent, l'indispensable support / implication des instances de management de l'entreprise, de soncomité exécutif.Différents schémas organisationnels peuvent être choisis en fonction de la maturité data / Data Science / Marketing Science de la structure et, bien entendu, des potentialités de gains pécuniaires.Le recours à des expertises externes est très fréquent pendant la phase de définition / implémentation (e.g. intervention de cabinets de conseil spécialisés pour le choix des techniques de modélisation, le management du changement) mais aussi pour le fonctionnement optimal de la solution (e. g. contribution des agences media pour le fonctionnement optimal de la solution).g. contribution des agences media pour prendre en compte les évolutions de l'offre et coûts media ou pour bénéficier de références quant à l'efficacité).这些内部和外部资源的组合方式，以及它们之间的协同作用，是内部解决方案的相关性和持久性的另一个标志。

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