内部化的测量解决方案和营销效率优化：成功的 5 个关键因素 - 第 3 部分

成功的关键因素之三 ：定制和混合测量效率的解决方案‍

Pierre angulaire du système, la modélisation proprement dite se doit d'être, par construction, adaptée aux problématiques spécifiques de l'annonceur.因此，即使这些解决方案是基于现有的模块，内部解决方案也是临时确定的，目的是获得能够反映市场现实、"可信"、可解释、可操作且与财务问题相匹配的结果。内部优化应用数据科学技术，以满足不同粒度、多种来源、数据可靠性和市场动态的需要，并提供不可或缺的灵活性，以适应营销环境（数据、媒体......）的快速变化。Le système d'aide à la décision " efficacité marketing " tire avantage à se nourrir de plusieurs procédures ou études de mesure de l'efficacité marketing ：généraux (par exemple, les modèles économétriques du mix) ou focalisés sur un facteur précis (par exemple, tests d'incrémentalité ou expérimentations portant sur un levier marketing, études de lift très détaillées mais ne portant que sur un type d'action digitale).

‍L'hybridation de méthodologies complémentairesouvre à l'enrichissement du process croisant modélisation statistique, réalité terrain / validation in situ et retours d'expérience des équipes marketing.Multi-sources, multi-méthodes, les solutions internalisées sont de faitmulti-objectifscouvrant les besoins " stratégiques " (e. g. optimisation de l'allocation des ressources marketing annuelle ou trimestrielle, simulation des effets de scénarios de communication.例如，优化营销资源的年度或季度分配，模拟传播方案的效果），并与营销活动的试点工具相结合（例如，监控营销活动的效率，并在合理的情况下，对营销活动进行补救）。

这些方法的精确性和稳健性是我们选择这些方法的重要依据，但说明问题的能力也同样重要：以 "这是一个复杂模型的结果"--换句话说是 "一个黑盒子的产物"--来说明这些结果或建议，是不会被接受的。

¹ 市场营销活动对某一特定产品对同一品牌的所有产品的影响。