内部化的测量解决方案和营销效率优化：成功的 5 个关键因素 - 第 1 部分

成功的首要关键因素 ：在企业的现实、系统、组织和流程中实现深度融合

由于数据环境的变化或出于重新掌控营销决策的意愿，许多广播公司都在重新调整其监测和效率优化系统。对某些人来说，重要的环境因素（尤其是金融因素）和某种成熟的数据促使他们设想根据营销组合建模的原则将解决方案内部化。此外，分享成功案例的企业经验也很有意义。通过外部营销组合建模专家的帮助，我们可以在内部提高营销组合建模的成功率。经验表明，要想从内部化中获得最大收益，首先要确定一个更大的目标，即丰富企业的数据和决策生态系统，增加高价值的使用案例，进行新的分析。La recherche à terme d'une réelle intégration, au-delà d'une " simple " opération d'in-housing, s'appuie sur la mise en synergie deux leviers ：

• 整合技术：在企业系统中植入功能：数据平台、云解决方案、数据科学/MLOps 平台，以便在时间和速度上流畅地访问最相关的数据，共享信息和结果...
• 行业整合：利用内部专家和对客户的了解，考虑营销问题，并将其纳入企业的决策过程。从一开始就引进新技术，以适应市场环境的变化。

这些通常被认为是专门针对传播方向的 "临时研究"，却可以--甚至可以--成为 "始终如一 "的解决方案，供所有营销行动的分析、决策和协调者使用。从这个意义上说，它是市场营销投资管理和企业内部效率文化传播的催化剂。

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