DMA：谷歌要求广告商扩大收集和分享用户同意的范围

数字市场法

数字市场法》与谁有关？

涉及 6 家控制机构或 "守门人"：Alphabet（谷歌）、亚马逊、苹果、ByteDance（TikTok）、Meta 和微软：Alphabet (Google)、亚马逊、苹果、ByteDance (TikTok)、Meta 和微软，它们都符合欧盟规定的三项累积条件（经济条件、地理条件和时间条件）。
更为简明的是，这些被视为 "核心平台服务 "的控制者所提供的服务与《数字市场法》规定的义务有关。

DMA 的目标是什么？

某些大型在线平台目前在数字领域扮演着 "入口控制者 "的角色。DMA 致力于确保这些平台在市场上的公平竞争。通过 DMA，欧盟希望为大型数字平台建立一个新的责任框架；这一立法是为了确保数字平台的安全，并在保证创新能力不受破坏的前提下建立一个安全的合作关系。

DMA 何时应用？

Désignation des Gatekeepers : septembre 2023
Date butoir de mise en conformité : 6 mars 2024

Quelle est la zone géographique concernée ?

DMA 适用于欧洲经济区（EEE），由组成欧洲联盟的 27 个国家组成，其中还包括三个其他国家：挪威、爱尔兰岛和列支敦士登。

DMA 规定了哪些义务？

为了促进并行和创新型数字生态系统的发展，Gatekeeper 必须履行 8 项重要义务，涉及 ：

1. 以自动促销为目的的服务营销
2. Le partage de données utilisateurs entre les services de l'écosystème à des fins d'activation et de mesure
3. 禁止利用企业的并购活动
4. L'autorisation des autres intermédiaires et de la vente directe
5. L'interdiction de la pré-installation des services par défaut
6. 便携性和用户获取数据的途径
7. 企业获取其活动所产生的数据的途径
8. 有关网守检索操作的信息

在生态系统的各项服务之间对用户数据的分配进行调节，以达到激活和监测的目的，这对守门人的宣传效果和广告商的营销队伍产生了特别大的影响。同时，这种服务之间的分工可以实现媒体激活（受众锁定或排除、类似受众锁定）和媒体监测（媒体归因）。

自 2024 年 3 月 6 日起，用户同意书的可审计和可跟踪符号收集工作将由网守负责，以确保在公共服务部门之间共享数据。

谷歌与广告商：收集的改进与发展

在多项服务被列为 "核心平台服务"（CPS）后，谷歌被指定为 "守门员"。这一称号使谷歌必须遵守 DMA 的规定。该企业是首批宣布采取符合标准措施的 "守门人"。

谷歌的根本性变化是什么？

作为守门人，Google 将收集用户对在不同平台上发布广告的许可。Cette mesure du DMA est celle qui impactera le plus fortement les annonceurs.

Elle concerne donc directement le partage d'audiences depuis Google Analytics 4 vers les plateformes Google d'activations média (Google Ads et la suite GMP), mais aussi la création d'audiences issues directement du tracking de ces plateformes média.因此，现在的广告发布者会大量使用这种方式。

同意模式和同意管理平台：哪些操作变化值得期待？

谷歌今后将收集可审计和可跟踪的同意信号，以跨平台形式传播受众信息：

• 建立同意管理平台 (CMP)
• 在线数据收集：通过 "同意模式 "向 Google 工具传送分析和媒体同意信息。Consent Mode v2 是这一功能的新版本，允许与 Google 共享这些同意信息。Consent Mode 的主要用途是收集匿名 pings，用于修改非同意访问的性能，因此可在 DMA 框架内共享用户的同意信息，使该功能的使用更加系统化。
  建议使用经 Google认证的同意管理平台，这将有助于 Consent Mode v2 的实施。
• 离线 共享数据：使用 Google API 和 SDK，离线 共享 Google média 平台上的同意签名。

DMA 优先影响媒体传播能力。La mesure (exploitation d'événements GA4 à des fins de mesure au sein des outils média) pourrait être impactée dans un second temps durant l'année 2024.

从 2023 年年底开始，谷歌还将提供更多信息。

我们将在五十五人网站、博客Tea House 和社交网络上转发这些信息。

未受 EEE 影响的国家会受到什么影响？

对这些签名的使用以用户的本地化为条件；在在线监测中，将利用 IP 地址来了解用户所在的国家/地区。
例如，某瑞士品牌会通过同意模式 v2 向谷歌收集并分享从各自国家浏览其网站的法国、意大利或德国用户的同意信息。

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还有其他守门人吗？

迄今为止，已确认的其他把关人还没有就符合标准的措施发表声明。

在数字化和数据化的大环境下，五十五家公司协助各品牌确定其数据战略，并迅速部署以安全、合规的方式收集和激活数据的技术手段。

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如需了解更多信息或有任何问题： contact-fr@fifty-five.com

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