2024 年 9 月品牌科技新闻

谷歌向Cookie层迈进：一个分裂的决定

最近，谷歌宣布不再支持 Chrome 浏览器上的 cookies，而是让用户自行选择，这让业界大吃一惊。这一决定确实受到了英国 CMA和出版商批评的影响，引起了不同的反应。 

虽然有些人认为这种做法是谷歌避免更严格监管的一种方式，但也有人认为它不会产生与苹果公司的 ATT 政策类似的影响，因为苹果公司减少了公众身份识别器的使用。 

尽管有了这样的新定位，但仍有许多人坚持认为有必要继续开发无 Cookie 解决方案，因为他们预计，Cookie 时代的终结，尽管是短暂的，但仍是不可避免的。

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谷歌：司法和技术创新之间的矛盾

此外，谷歌还面临着法律和技术两个不同方面的重大挑战。 

一方面，该公司在美国受到了一系列关于垄断和滥用数据收集的指控。旧金山一家上诉法院裁定，谷歌必须对指控做出回应，确认该公司在未征得用户同意的情况下通过 Chrome 浏览器收集个人数据。另一方面，华盛顿联邦法庭承认谷歌的做法是反流动性的，尤其是利用排他性协议来维持在线搜索的垄断地位。 

这些事件加强了对谷歌的监管压力，谷歌目前正处于一个个人数据保护日益受到监控的环境中。

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同时，科技巨头必须面对新的技术竞争，尤其是在通用内联网领域。随着SearchGPT 等平台的兴起，谷歌将不得不重新制定战略，以保持主导地位。 

最近，谷歌发布了一份关于顶级 Cookie 的声明，该声明还具有另一种意义：除了回应保密方面的批评外，谷歌还将其纳入了一个更大的战略中，该战略旨在重新定义用户的使用体验，并通过一些创新来实现这一目标，例如 Gemini，它是谷歌在安卓系统中集成的新助手 IA。这种双重方法，既能实现个性化，又能保护数据，对谷歌来说是至关重要的，因为该公司希望在一个充满变数的市场中保持领导者的地位。 

谷歌所面临的法律和技术挑战将重新定义其未来，无论是在司法领域还是在商业领域。

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苹果：走向更加开放的生态系统

在符合欧盟《数字市场法》（Digital Markets Act）的框架下，苹果公司宣布对其生态系统进行重大改革。现在，欧盟的 iPhone 和 iPad 用户可以支持已安装的应用程序，如 App Store 和 Safari。 

这一决定对苹果公司来说是一个转折点，因为苹果公司在此之前一直在强调其生态系统的保密性和安全性。这一决定是对企业与欧洲监管机构之间的紧张关系的回应，因为苹果公司的做法可能会限制双方的合作。DMA 希望鼓励更大规模的开放，为消费者提供更多选择，同时支持欧洲初创企业的发展。 

苹果还将允许对导航器、信息应用和其他功能的参数进行更细致的管理，同时确保替代方案遵守严格的安全和保密规范。

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Réforme du RGPD : les entreprises exigent une révision urgente

面对欧洲关于《残疾人权利公约》的第二份报告，24 个有影响力的媒体和公共团体动员起来，要求紧急修订法律。他们批评 RGPD 的应用过于严格和混乱，指责其干扰了事务和合作。En 2023, la CNIL a imposé un record de 89 millions d'euros d'amendes, avec une nette augmentation des plaintes et des demandes d'intervention. 

这些经济行为者要求统一规则，采取更加均衡的方法，将保护数据和支持经济结合起来。他们希望欧洲委员会能够通过一些建议，使 RGPD 的应用更加统一。尽管如此，政治上的宽容和人权捍卫者的压力将使这些被认为是必要的改革成为可能。 

在这一时期，还有其他一些问题摆在我们面前，如在快速发展的背景下对新技术的适应和对数据的管理，这些问题都需要一种在欧洲范围内更加灵活和协调一致的方法。

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