围绕受控数据收集（如应用 "近似化 "以符合法国 CNIL 法规）和营销绩效衡量（即市场转换 API 部署）的需求日益迫切，这些挑战证明了服务器端跟踪的明显优势。
事实上，通过代理集成在服务器之间传输数据，可以完全控制发送给合作伙伴的内容。在法国，直到 2023 年 7 月，CNIL 对数据收集的限制促进了服务器端标签在市场上的部署。这些限制往往使代理变得不可或缺，因为代理会对收集到的数据进行过滤。然而，2023 年 7 月 10 日，欧盟委员会裁定，美国对个人数据的保护已达到令人满意的水平。因此，数据现在可以从欧盟自由传输，而无需依赖服务器端跟踪及其相关代理。
远非如此！除了与 CNIL/proxy 相关的用例之外，服务器端测量技术还能在不断变化的条件下增强控制力、灵活性和弹性，而且服务器端架构还为营销、IT 和产品团队面临的许多挑战提出了解决方案。
服务器端跟踪可让您重新控制共享数据的内容。在向合作伙伴发送任何请求之前，每个参数（如 IP 地址、用户 ID或用户代理）都可以在传输到服务器端 TMS 的过程中进行过滤或编辑。这样，广告商就能遵守相关法规，无论是法律规定还是内部隐私政策。服务器端跟踪以客户端标准化、唯一的测量协议为基础，通过集中激活合作伙伴的请求来加强控制。通过消除 "搭便车 "现象（即一个标签被另一个标签加载到网站上），这一过程也提高了透明度。新的功能允许从用户界面直接应用这些修改，如谷歌服务器端 GTM 的 Transformations 或 PlatformX 的 Commanders Act 的类似功能。随着品牌面临不断出现和消失的限制，他们必须迅速适应这些限制，服务器端架构为团队调整数据收集技术带来了必要的灵活性。
除了对数据的控制，服务器端架构还可以丰富数据收集。在向合作伙伴发送请求时，网站代码中并不总能提供适当报告或活动优化所需的特定数据。这种稀缺性可能是由于保密性（敏感数据，如客户信息或产品利润）或复杂性（架构复杂或标签更新过程要求高）问题造成的。不过，服务器端 TMS 可以在请求传输过程中，利用从云或更简单的电子表格中收集的信息来丰富数据收集。因此，广告商可以通过最大限度地提高所产生的利润来激活高级用例，如基于价值的竞价。
随着追踪器（尤其是第三方 cookie）的限制越来越多，营销团队面临的一大挑战就是如何了解其主动营销杠杆的有效性。浏览器实施的 Cookie 限制使这一过程更加复杂，因为归因主要是基于这些数据。与此形成鲜明对比的是，服务器端架构使用 HTTP cookie，这种 cookie 比JavaScriptcookie 更有弹性。这些 HTTP cookie 存放在服务器端，也更持久。利用这些经过认可的可靠数据，可以进行更灵活的测量，更好地了解营销杠杆的效率。
第三方 cookie 即将消失，这迫使广告商依靠第一方数据来评估激活成功与否，而服务器端测量使这一依赖变得更加容易和安全（参见 #1,2）。
在浏览广告商的网站时，大量的 javascript 标记和相关请求会增加网页的加载时间。服务器端跟踪可简化这些浏览器调用，因为用户的每个操作都会导致单个服务器端 TMS 请求，从而为所有合作伙伴的数据收集提供数据。减少网站上的触发脚本数量可缩短加载时间，最终改善用户体验。因此，广告商可以通过优化数据收集架构直接影响其网站转化率。
服务器端架构保证了在不确定时期的灵活性。一旦集成到云基础设施中，服务器端跟踪将带来控制、弹性和灵活性。它允许先进的测量和激活用例，以及无 cookie 的就绪状态。
目前，服务器端测量与客户端测量并存，但在不久的将来，服务器端测量将成为收集的黄金标准：
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